Free Ebook Die Codierung von Geruchs- und Geschmackserlebnissen in der Werbung (German Edition)

[Free PDF.AtfY] Die Codierung von Geruchs- und Geschmackserlebnissen in der Werbung (German Edition)

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Harz - Hochschule fr angewandte Wissenschaften (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Im heutigen Kommunikationszeitalter erreicht eine Flut von Produktwerbung den Endverbraucher ber viele Kanle und Medien. Ein in Deutschland lebender Mensch erhlt tglich durchschnittlich 2000 Werbebotschaften, u.a. durch Anzeigen in Printmedien und Mailings. Jhrlich wird er mit etwa zwei Millionen Werbespots konfrontiert. Bei dieser Flle an Werbung ist es fr einen Hersteller wichtig, sich in seiner Markenkommunikation von der Konkurrenz abzuheben. Besonders bei Nahrungsmitteln und Getrnken in der TV-Werbung ist ein gelungener Werbeauftritt von hoher Bedeutung, da der Betrachter das beworbene Produkt weder direkt probieren, noch an diesem riechen kann. Da er nur ber optische oder akustische Signale angesprochen werden kann, mssen gustatorische und olfaktorische Eigenschaften eines Nahrungsmittels / Getrnks codiert dargestellt werden. Wie diese Codierung aussehen kann und welche Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung dargestellt werden knnen, ist das Thema dieser Arbeit. Nachdem zunchst die Werbung und ihre Wahrnehmung definiert worden sind, folgen Erluterungen der unterschiedlichen Arten von Codes, ihrer Verbindung zu den Motiven des Menschen und ihre Bedeutung. Schlielich werden der Geschmacks- und der Geruchssinn definiert, womit die theoretischen Grundlagen fr das Thema gelegt sind. Im folgenden Teil wird zunchst dargestellt, wie Geschmacks- und Geruchserlebnisse in der Fernsehwerbung codiert werden, und danach wird zusammengetragen, welche Erlebnisse durch Werbung bermittelt werden knnen. Die Arbeit schliet mit einer kurzen Schlussbetrachtung.
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